मल्टीप्लेक्स ऑपरेटर PVR Inox ने Screenit नामक सेवा शुरू की है जो उसके ऐप पर उपलब्ध है और इसका उद्देश्य दर्शकों की घटती संख्या, स्क्रीन उपयोग में सुधार और दर्शकों की पसंद को पूरा करने जैसी चुनौतियों का समाधान करना है।
यह कदम ऐसे समय उठाया गया है जब ओवर-द-टॉप (OTT) प्लेटफ़ॉर्म के बढ़ने और सीमित सामग्री विविधता के कारण मल्टीप्लेक्स में आने वाले लोगों की संख्या में कमी आई है। स्क्रीनआईटी लॉन्च के समय 500 से ज़्यादा शीर्षकों की लाइब्रेरी प्रदान करता है, जिसे 1,000 से ज़्यादा तक बढ़ाने की योजना है। टिकट की कीमत में कोई बदलाव नहीं किया जाएगा।
पीवीआर इनॉक्स में द लग्जरी कलेक्शन एंड इनोवेशन के सीईओ रेनॉड पैलियर ने बताया कि स्क्रीनआईटी दर्शकों को स्क्रीनिंग के लिए फ़िल्मों का चयन, शेड्यूल और प्रचार करने की अनुमति देता है।
उन्होंने कहा, “इस पहल में कोई कमी नहीं है। इसका एकमात्र फ़ायदा प्रवेश को अधिकतम और अनुकूल बनाना है। यह लोगों के लिए वायरल मार्केटिंग के अवसर पैदा करता है, ताकि वे ऐसी सामग्री देख सकें, जिसे वे बड़ी स्क्रीन पर दोबारा नहीं देख सकते। वे अपने अनुभव को अपनी इच्छानुसार डिज़ाइन और कस्टमाइज़ कर सकते हैं और इससे वे कमाई भी कर सकते हैं।”
ऑरमैक्स मीडिया के अनुसार, 2024 में दर्शकों की संख्या में साल-दर-साल 6% की गिरावट आई है और यह 883 मिलियन हो गई है, जो 2019 में दर्ज की गई महामारी से पहले की 1.03 बिलियन की ऊंचाई से काफी कम है। औसत टिकट की कीमत में वृद्धि ने दर्शकों की संख्या में गिरावट से होने वाले नुकसान की आंशिक रूप से भरपाई की है। हाल के वर्षों में बॉक्स ऑफिस पर फ्लॉप होने के कारण हिंदी फिल्म उद्योग भी परियोजनाओं को हरी झंडी दिखाने को लेकर सतर्क रहा है। कमज़ोर कंटेंट पाइपलाइन की भरपाई के लिए, PVR Inox जैसे मल्टीप्लेक्स ने पुरानी हिट फ़िल्मों को फिर से रिलीज़ करना शुरू कर दिया है – एक ऐसी रणनीति जिसने सकारात्मक परिणाम दिखाए हैं। Q2 में, PVR Inox के प्रवेश में 6% हिस्सा दोबारा रिलीज़ का था। PVR Inox में व्यवसाय, योजना और रणनीति के प्रमुख कमल ज्ञानचंदानी ने कंपनी की Q2 आय कॉल के दौरान कहा, “पिछले आठ से नौ महीनों में, हमने फिर से रिलीज़ से लगातार व्यवहार देखा है, जहाँ कई फ़िल्मों ने बिल्कुल नई फ़िल्म की तरह प्रदर्शन किया है।” PVR Inox ऐप के ज़रिए, ScreenIT उपयोगकर्ता एक्शन, रोमांस और क्षेत्रीय सिनेमा जैसी शैलियों में फ़िल्में चुन सकते हैं। एक बार चुने जाने के बाद, उपयोगकर्ता भारत के 50 शहरों में 120 स्क्रीन में से किसी पर भी स्थान, तिथि और समय चुनकर स्क्रीनिंग शेड्यूल कर सकते हैं।
स्क्रीनिंग की पुष्टि करने के लिए, ऑडिटोरियम की क्षमता का कम से कम 10% भरा होना चाहिए। “मान लीजिए कि आपने जो ऑडिटोरियम चुना है, उसकी क्षमता 100 सीटों की है। शो को आगे बढ़ाने के लिए आपको कम से कम 10 टिकट बेचने होंगे,” पैलियर ने समझाया।
ScreenIT उपयोगकर्ताओं को न केवल अपने सामाजिक दायरे में बल्कि उससे परे भी स्क्रीनिंग को बढ़ावा देने के लिए प्रोत्साहित करता है। उनके प्रचार लिंक के माध्यम से खरीदे गए प्रत्येक टिकट के लिए, उपयोगकर्ता 5% नकद पुरस्कार अर्जित करते हैं।
पैलियर का मानना है कि यह रणनीति न केवल प्रवेश को बढ़ाती है बल्कि ग्राहक वफादारी भी बढ़ाती है। उन्होंने इस पहल की तुलना ई-कॉमर्स और यात्रा जैसे उद्योगों द्वारा उपयोग किए जाने वाले सर्कुलर इकोनॉमी मॉडल से की।
उन्होंने कहा, “मेरा मतलब है कि इसने उपयोगिता के मामले में महत्वपूर्ण परिणाम दिए हैं। चाहे वह ई-कॉमर्स हो या एयरबीएनबी, आप सर्कुलर अर्थव्यवस्था में कई खिलाड़ियों का नाम ले सकते हैं। यह दर्शकों को उस सामग्री के ब्रांड एंबेसडर में बदलने के बारे में है जिसे वे देखना चाहते हैं और इसके लिए उन्हें पुरस्कृत करते हैं।”
